[한중연합일보김지윤 한중칼럼니스트] 오늘날 우리는 '물질의 풍요'를 넘어 '의미의 풍요'를 갈망하는 시대를 살고 있습니다. 기술이 인간의 노동을 대체하고 AI가 효율성을 극대화하는 4차 산업혁명 시대에 역설적으로 가장 강력한 경쟁력으로 떠오르는 것은 바로 '인간 고유의 감성과 창의성'입니다. 그 정점에 바로 예술이 있습니다.

하지만 오랫동안 예술은 경제적 논리에서 소외되어 왔습니다. "예술가는 배고파야 한다"는 낡은 통념은 예술의 지속 가능성을 가로막는 장벽이었습니다. 이제 우리는 질문을 던져야 합니다. 왜 예술 창업이 반드시 성공해야 하며, 그 연결고리로서 '아트플래너'라는 직업이 왜 시대적 필수가 되었는가에 대해서 말입니다.

◆ 예술 창업이 성공해야 하는 이유: 생존을 넘어선 문명의 진화

예술 창업의 성공은 단순히 한 개인이나 기업의 영리 추구를 넘어 사회적, 문화적 선순환을 만드는 기초석입니다.

첫째, 예술의 자생적 생태계 구축입니다.

정부의 지원금이나 일부 독지가의 후원에만 의존하는 예술은 외부 환경 변화에 취약할 수밖에 없습니다. 예술 창업이 비즈니스 모델로서 성공한다는 것은 예술가가 자신의 창작 활동만으로 정당한 대가를 얻고, 이를 다시 새로운 창작으로 투입하는 '지속 가능한 생기'를 얻음을 의미합니다. 경제적 독립은 창작의 자유를 보장하는 가장 강력한 수단입니다.

둘째, '경험 경제' 시대의 핵심 콘텐츠 공급입니다.

현대 소비자는 물건이 아닌 경험을 구매합니다. 예술은 공간에 혼을 불어넣고, 브랜드에 서사를 부여하며, 소비자에게 정서적 충족감을 제공하는 유일무이한 콘텐츠입니다. 예술 창업의 성공은 곧 대중이 일상 속에서 수준 높은 문화를 향유할 수 있는 접점이 넓어짐을 뜻하며, 이는 국가 전체의 문화적 품격과 시민의 행복지수를 높이는 결과로 이어집니다.

셋째, 창의적 문제 해결의 확산입니다.

예술 창업가들은 기존의 고정관념을 깨는 '예술적 사고(Art Thinking)'를 비즈니스에 접목합니다. 이들의 성공 사례가 늘어날수록 경직된 사회 구조 시스템에 유연성과 혁신이 수혈됩니다. 예술은 단순히 감상의 대상이 아니라, 사회 문제를 새로운 시각으로 바라보게 하는 렌즈가 되기 때문입니다.

◆ 왜 아트플래너(Art Planner)가 되어야 하는가: 예술과 세상의 가교

예술 창업이라는 거대한 함선이 순항하기 위해서는 키를 잡는 조타수, 즉 아트플래너의 존재가 절대적입니다. 훌륭한 예술 작품이 반드시 훌륭한 비즈니스로 이어지지는 않기 때문입니다.

첫째, 예술의 '언어'를 세상의 '가치'로 번역하는 통역사이기 때문입니다.

작가들은 자신만의 심오한 세계관을 가지고 있지만, 시장은 데이터와 효용성을 요구합니다. 아트플래너는 작가의 철학을 훼손하지 않으면서도 대중이 이해할 수 있는 언어로 브랜딩하고, 기업이 투자하고 싶은 가치로 변환하는 전략가입니다. 이 간극을 메우는 역할은 오직 예술에 대한 깊은 이해와 시장에 대한 냉철한 분석력을 동시에 가진 아트플래너만이 할 수 있습니다.

둘째, 새로운 예술 시장의 개척자로서의 사명감입니다.

전통적인 갤러리나 경매 시스템을 넘어, 이제는 메타버스, NFT, 공간 큐레이션, 기업 콜라보레이션 등 예술이 스며들 영역은 무궁무진합니다. 아트플래너는 정해진 길을 가는 사람이 아니라, 예술이 어디에서 빛날 수 있을지 길을 만드는 사람입니다. 예술가에게는 무대를, 대중에게는 영감을 주는 판을 짜는 즐거움은 그 어떤 직업보다 능동적이고 창조적입니다.

셋째, 인간다움을 지키는 문화적 리더십입니다.

디지털 전환이 가속화될수록 사람들은 온기를 갈구합니다. 아트플래너는 단순히 예술 상품을 파는 장사가 아니라, 예술을 통해 사람들의 마음을 치유하고 공동체의 유대감을 회복시키는 문화 기획자입니다. 우리 사회에 '왜 이 작품이 필요한가'를 설득하는 과정 자체가 인문학적인 통찰력을 발휘하는 고도의 지적 활동입니다.

◆ 예술, 가장 아름다운 비즈니스의 시작

예술 창업의 성공은 우리 사회가 '효율'의 시대를 지나 '가치'의 시대로 진입했음을 알리는 신호탄입니다. 그리고 그 중심에서 예술의 가능성을 현실의 동력으로 바꾸는 아트플래너는 미래 산업의 핵심 인재가 될 것입니다.

예술은 배고파야 한다는 신화는 이제 끝났습니다. 예술은 풍요로워야 하며, 그 풍요로움이 다시 세상의 영감이 되는 시대를 열어야 합니다. 당신이 아트플래너로서 내딛는 첫걸음은 단순히 개인의 커리어를 넘어, 예술과 경제가 공존하는 새로운 문명의 지도를 그리는 역사적인 발걸음이 될 것입니다.

지금이야말로 예술의 힘을 믿고, 그 가치를 세상 앞에 증명할 가장 적기입니다.

글/사진: 中 허베이미술대학교 조소, 공공예술대 교수, 디자인학 박사

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